Créée pour la première fois en 1943, la Vespa n'est pas simplement un scooter, mais elle est devenue au fil du temps l’un des symboles les plus puissants "du style de vie à l’italienne". Elle a suivi l'évolution de la société dans l’Italie de l'après-guerre, devenant de plus en plus populaire pendant les années du Boom Économique et de la "Dolce Vita", jusqu'à représenter un style qui englobe certains des éléments fondamentaux de l’art de vivre italien : la vie au-dehors, l’énergie, la lumière, et la beauté omniprésente.